SEO e SEM

Il successo di un sito web, la sua capacità di generare interesse e stimolare il business è strettamente correlata al traffico. Il traffico è misurabile in quantità e qualità: due dimensioni che che assumo valori diversi in relazione al contesto, un portale generalista darà molto peso alla quantità, un sito di servizi è estremamente orientato alla qualità (affinità tra visitatori e servizi trattati).
I visitatori vengono acquisiti seguendo due strade, complementari e non alternative.
Da un lato si investe sul SEO, l’ottimizzazione dei contenuti in grado di favorire il miglior posizionamento sui motori di ricerca (posizionamento naturale), dall’altro si avviano campagne SEM (posizionamento sponsorizzato o progetti ad hoc) per raggiungere un target specifico in tempi ristretti, e per migliorare le performance di progetti o promozioni spot (promozioni a scadenza, eventi ecc..).